消费需求有待激发释放 推动绿色智能家居产品下乡

在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群。

日前，工信部等四部门发布《推进家居产业高质量发展行动方案》(简称《方案》)，提出加快标准互联互通和融合创新、推动绿色智能家居产品下乡等13条举措。

分析人士表示，家居产品属于耐用消费品，是仅次于汽车的第二大家庭消费支出。目前我国家居行业市场竞争格局比较分散，在稳增长和政策推动下，相关支持措施有望不断落地，将推动家居消费复苏，看好家居行业中具有核心竞争力的龙头公司。本次政策主要为纲领性文件，后续部门、地方、行业有望自上而下推进细则出台，推动产业发展提速。

消费需求有待激发释放

家居产业涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业，是重要的民生产业。《方案》表示，近年来，在消费升级和技术进步推动下，家居产业发展质量效益稳步提升，呈现融合化、智能化、健康化、绿色化发展趋势，但也面临重点行业创新引领不足、质量精细化水平不高、智能化发展不充分等问题，家居消费需求仍待进一步激发和释放。

《方案》从五方面提出要求，包括夯实产业基础，提升发展动力;加快数字化绿色化转型，助推提质增效;推进培优育强，巩固提升产业竞争力;扩大优质供给，提升供给结构适配性;加大应用推广，释放家居消费潜力。

《方案》提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。

在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台，重点行业两化融合水平达到65%，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。

反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。

在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

中金公司表示，在政策推动以及品牌发力下，家居行业市场集中度有望加速提升，头部企业有望脱颖而出，品牌影响力不断提升。

推动绿色智能家居产品下乡

在具体举措方面，《方案》显示，研究制定智能家居分产业链图谱，加快新材料、关键零部件、高精装备、基础软件等关键环节创新突破;支持龙头企业建设推广特色型工业互联网平台和标识解析二级节点，促进产业链上下游数据互通、信息交互、生产协同、资源共享等。

商务部等13部门近日联合发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知。通知提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等9条鼓励政策。

对此，《方案》也有呼应，提出推动绿色智能家居产品下乡。在家居领域大力推广绿色产品认证，鼓励电商平台、线下卖场设置专门版面及区域，加大绿色家居推广力度。拓展三四线城市家居消费市场，支持企业结合线上线下、AI赋能和深度体验等场景构建，创新营销模式，提供一站式购物体验，促进耐用消费品更新换代。鼓励企业针对农村市场开发个性化、定制化、健康化智能绿色家电产品，通过新零售、农村电商等方式推动渠道和市场下沉，开展促销让利、以旧换新、以换代弃等活动，完善营销网络和售后服务，促进农村居民升级消费。

国盛证券表示，家居龙头在一二线城市布局趋于完善，伴随中国城镇化率提升，家居龙头市场下沉迎来契机，市场加速集中。

我国是家电生产大国和消费大国，家电市场具有韧性强、潜力大的特点。工信部数据显示，2021年，我国家用电器行业实现营业收入1.74万亿元，出口突破1000亿美元。中银证券表示，绿色智能家电中低渗透率产品有望迎来发展良机。

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